Коротко. Чтобы дизайнер сделал инфографику для карточки Wildberries с первого раза, дайте ему структуру из пяти блоков: цель и целевая аудитория, ключевые выгоды товара по приоритету, фото и референсы, текст для каждого слайда и технические требования маркетплейса. Чем конкретнее вводные - тем меньше кругов правок и переплат.
Почему без внятного ТЗ дизайнер делает карточку Wildberries наугад
Дизайнер не знает ваш товар так, как знаете его вы. Он видит фотографии и пару строк из переписки - и додумывает остальное. Отсюда рождаются красивые, но бесполезные слайды: подчёркнуты не те выгоды, не тот тон, не та аудитория. Дальше начинается то, за что все не любят фриланс - десятый круг правок и сорванные сроки.
Правки - это почти всегда не про руки дизайнера, а про пробелы в задании. Если вы не сказали, что покупатель боится подделки, откуда исполнителю знать, что на первом слайде нужен акцент на оригинальность? Хорошее ТЗ снимает 80 процентов будущих замечаний ещё до старта работы. О том, что именно проверять в готовом макете, у нас есть отдельный разбор - приёмка инфографики от дизайнера: на что смотреть селлеру.
Что обязательно включить в техническое задание на инфографику для маркетплейса
Соберите один документ, который отвечает на все вопросы исполнителя заранее. Структура, которая работает:
- Товар и ниша. Что продаёте, категория на WB, чем отличаетесь от конкурентов в выдаче.
- Целевая аудитория. Кто покупает, что для него важно, чего он боится при заказе.
- Выгоды по приоритету. 4-6 главных преимуществ, пронумерованных от сильного к слабому.
- Тон и стиль. Премиум, дружелюбный, минимализм, яркий - и почему именно так.
- Референсы. 3-5 карточек, которые нравятся, с пояснением что именно нравится.
- Антиреференсы. Пример того, как делать не надо.
- Исходники. Фото товара, логотип, фирменные цвета, шрифты если есть.
- Технические требования. Количество слайдов, формат, размеры под WB.
Не бойтесь, что документ выйдет большим. Полчаса на подробное ТЗ экономят два-три дня переписки.
Как прописать выгоды и текст для каждого слайда карточки Wildberries
Самая частая ошибка - отдать дизайнеру голый список свойств и ждать, что он сам превратит их в продающие смыслы. Это не его работа. Смыслы формулируете вы, дизайнер их упаковывает визуально.
Разложите инфографику по слайдам заранее и для каждого напишите главную мысль и короткий текст:
- Первый слайд - главная выгода и захват внимания, тот самый крючок в выдаче.
- Второй-третий - ключевые характеристики и сценарии использования.
- Четвёртый - работа с возражениями: гарантия, состав, размеры.
- Пятый - доверие: отзывы, сертификаты, факты о бренде.
- Последний - призыв и дополнительная ценность, комплект или бонус.
Логика продающих смыслов на разных площадках похожа - если хотите свежий взгляд на приоритеты, посмотрите что делает карточку Ozon продающей: чек-лист селлера, многое переносится и на WB. Готовый текст по слайдам избавит дизайнера от необходимости придумывать надписи - а значит, от правок формулировок.
Технические требования Wildberries, которые нужно передать дизайнеру
Даже идеальная по смыслу инфографика уйдёт в правки, если не попадёт в требования площадки. Пропишите их отдельным блоком, чтобы исполнитель ничего не искал сам.
| Параметр | Что указать в ТЗ |
|---|---|
| Соотношение сторон | Вертикальное 3:4, как принято на WB |
| Разрешение | Не ниже 900 на 1200 px, лучше выше |
| Формат файлов | JPG или PNG плюс исходник в слоях |
| Читаемость с телефона | Крупный шрифт, проверка на маленьком экране |
| Зона обрезки | Важное не у самого края слайда |
Отдельно попросите исходный редактируемый файл. Он пригодится, когда через полгода вы решите обновить цену акции или добавить слайд - и не придётся заказывать всё заново.
Где найти дизайнера инфографики для WB и как работать без риска
Хорошее ТЗ раскрывается только в паре с адекватным исполнителем. Искать вслепую в чатах - лотерея: портфолио красивое, а по срокам и правкам сюрприз. Проверенных специалистов удобно смотреть в каталоге дизайнеров sellers.by, где видно примеры работ и отзывы других продавцов.
Когда исполнитель выбран, договоритесь о деньгах через безопасную сделку. Так вы не переводите предоплату на карту незнакомому человеку: деньги резервируются у гаранта и уходят дизайнеру только после того, как вы приняли готовые макеты. Это честно для обеих сторон - специалист уверен, что получит оплату, а вы не рискуете остаться без результата.
Стоимость инфографики зависит от количества слайдов и уровня дизайнера - в среднем по рынку это примерно 60-200 бел. руб. за комплект на одну карточку. Если параллельно планируете более сложный формат, загляните в разбор rich-контент на Wildberries: как заказать и не переплатить - там про то, как не переплатить за расширенное оформление.
Правило простое: чем больше вы решите на этапе задания, тем меньше решает за вас дизайнер. Подробное ТЗ - это не бюрократия, а ваш способ получить нужный результат с первого раза и без нервотрёпки.
Комментарии