Коротко. Первый слайд карточки Wildberries - это обложка, которая продаёт за долю секунды прямо в выдаче. На нём должны читаться категория товара, ключевая выгода и важная цифра - объём, размер или комплектность. Не фон и не украшения, а быстрый ответ на вопрос покупателя: это то, что мне нужно, открываю.
Что должен показывать первый слайд карточки Wildberries покупателю
Главная ошибка селлеров - относиться к первому слайду как к красивой картинке. На деле это рекламный носитель в ленте среди десятков конкурентов. У покупателя есть примерно секунда, чтобы понять, стоит ли открывать вашу карточку. Значит, обложка обязана мгновенно отвечать на три вопроса: что это за товар, чем он лучше соседних, в каком объёме или комплекте он идёт.
Проверьте свой первый слайд по короткому чек-листу:
- товар занимает большую часть кадра и понятен без подписи;
- есть один короткий заголовок с ключевой выгодой, а не абзац текста;
- цифры (объём, размер, количество в наборе) видны сразу;
- изображение читается в миниатюре на экране смартфона;
- нет мелкого текста, который исчезает при уменьшении.
Если хотя бы один пункт проваливается, слайд теряет клики ещё до того, как покупатель дошёл до цены и отзывов.
Какие требования селлеру выдать дизайнеру карточек до старта работы
Дизайнер не знает ваш товар так, как знаете его вы. Поэтому продающий слайд начинается не в графическом редакторе, а в вашем брифе. Чем конкретнее вводные, тем меньше правок и переделок. Соберите для исполнителя минимальный пакет.
- Кто покупатель и какую его боль закрывает товар - одной фразой.
- Главная выгода, которую нужно вынести в заголовок слайда.
- Два-три конкурента из выдачи по вашему запросу, чтобы дизайнер видел, на фоне чего вы стоите.
- Обязательные элементы: логотип, объём, состав, значок сертификата - если они реально влияют на выбор.
- Стоп-лист: что писать нельзя, например необоснованные слова про лечебный эффект.
Хорошая практика - заранее договориться, кто отвечает за тексты на слайде. Если у дизайнера нет опыта в маркетплейсах, формулировки выгод придётся давать вам. Как отбирать исполнителя, мы разбирали в материале Как найти дизайнера карточек для маркетплейса и не ошибиться - там про то, как не нарваться на красивую, но не продающую графику.
Технические требования Wildberries к первому слайду карточки
Красивый макет бесполезен, если площадка его обрежет или размоет. Wildberries принимает вертикальные изображения с соотношением сторон 3:4, рекомендованный размер - от 900 на 1200 пикселей, формат JPG или PNG. Важные элементы нельзя прижимать к краям: в выдаче и в разных срезах интерфейса кадр может подрезаться.
| Параметр | Рекомендация для WB |
|---|---|
| Соотношение сторон | 3:4 (вертикаль) |
| Минимальный размер | от 900x1200 пикселей |
| Формат | JPG или PNG |
| Отступы по краям | держать запас, ничего важного у границы |
| Читаемость текста | проверять в миниатюре, а не только в макете |
У каждой площадки свои допуски, и переносить макет один в один нельзя. Если вы торгуете сразу на нескольких маркетплейсах, сверьтесь с материалом Технические требования Ozon к инфографике: что проверить перед приёмкой - требования там заметно отличаются.
Продающий текст и инфографика на первом слайде Wildberries
Текст на обложке работает как заголовок объявления. Один смысловой акцент - и всё. Если попытаться уместить пять преимуществ, покупатель не прочитает ни одного. Выберите то, ради чего человек кликнет: объём больше, чем у конкурента, натуральный состав, набор из нескольких предметов, понятная гарантия.
- Заголовок - крупный, два-четыре слова, одна выгода.
- Поддержка - маленькая плашка с цифрой или значком, не перегружающая кадр.
- Товар - в центре внимания, свет и ракурс не спорят с текстом.
Отдельно про фото. Инфографика не спасёт слабый предметный снимок: если товар снят плохо, никакие плашки не вытянут слайд. Что именно требовать от съёмки, мы описали в статье Предметная съёмка товара для WB: что важно селлеру, а не фотографу.
Правило простое: сначала понятный кадр товара, потом один текстовый акцент, и только затем декоративные детали. Никогда не наоборот.
Где найти дизайнера первого слайда и как работать без риска
Продающий слайд - это стык маркетинга и графики. Универсал, который рисует всё подряд, редко даёт результат на маркетплейсе. Ищите специалиста, который понимает логику выдачи Wildberries и умеет вытащить выгоду в один экран. Проверенных исполнителей по карточкам и инфографике можно подобрать в каталоге подрядчиков: дизайнеры карточек и инфографики с примерами работ и отзывами.
Отдельный вопрос - как платить, чтобы не остаться без денег и без макета, особенно если работаете с новым человеком. Для этого на портале есть безопасную сделку: деньги резервируются у гаранта и уходят исполнителю только после того, как вы приняли готовый слайд. Это снимает риск неоплаты для дизайнера и риск получить сырой результат для вас. Реалистичный бюджет на комплект инфографики по карточке - примерно 60-200 бел. руб. в зависимости от числа слайдов и опыта специалиста.
Соберите бриф по чек-листам выше, выберите специалиста с релевантным портфолио и зафиксируйте условия через сделку с гарантом. Тогда первый слайд перестанет быть лотереей и начнёт приносить клики, а за ними - и продажи.
Комментарии