Коротко. Инфографика для Яндекс.Маркета строится вокруг характеристик и фактов, а не вокруг эмоций и крупных обещаний, как на Wildberries. Маркет ближе к товарному агрегатору: покупатель сравнивает модели по параметрам, поэтому в карточке важнее читаемые цифры и честная подача, чем яркий рекламный слайд.
Чем инфографика для Яндекс.Маркета отличается от Wildberries по логике покупки
Главная разница - в поведении покупателя. На Wildberries человек листает ленту импульсивно, решение принимается за секунды, и первый слайд должен зацепить эмоцией. На Яндекс.Маркете аудитория приходит с конкретным запросом и сравнивает карточки по цене и характеристикам. Маркет вырос из товарного агрегатора, и эта ДНК никуда не делась.
Что отлично продаёт на WB, на Маркете выглядит навязчиво. Здесь работает спокойная подача - меньше плашек, больше пользы в кадре. Насколько другим бывает тон, видно в разборе про продающий первый слайд карточки Wildberries.
Технические требования к инфографике на Яндекс.Маркете, WB и Ozon
Требования площадок отличаются: картинка, сверстанная под WB, на Маркете может обрезаться. Сведём форматы в таблицу.
| Параметр | Яндекс.Маркет | Wildberries | Ozon |
|---|---|---|---|
| Соотношение сторон | 1:1 и 3:4 | 3:4 вертикаль | 3:4 и 1:1 |
| Фон главного фото | чаще белый | допускается фон и текст | белый для первого, инфографика дальше |
| Акцент подачи | характеристики, факты | эмоция, выгода | баланс пользы и доверия |
| Плотность текста | умеренная, по делу | высокая на первых кадрах | средняя, с упором на честность |
Лимиты периодически меняют, поэтому сверяйте требования в справке кабинета перед загрузкой. По Ozon есть чек-лист - технические требования Ozon к инфографике, держите его под рукой при приёмке макетов.
Как оформить инфографику карточки для Яндекс.Маркета шаг за шагом
Рабочая последовательность, которая экономит правки:
- Выпишите 5-7 ключевых характеристик так, как их ищет покупатель, а не как они звучат в паспорте изделия.
- Первый кадр держите чистым: товар крупно, светлый фон, минимум текста. Маркет любит аккуратность.
- На втором-третьем слайде разложите характеристики таблицей или иконками с подписями.
- Добавьте кадр со сценой использования - он показывает размер и снимает возвраты.
- Отдельным слайдом закройте типовые сомнения: комплектация, гарантия, совместимость.
- Проверьте читаемость с телефона: если текст не читается на маленьком экране, его слишком много.
По деньгам: реалистичная вилка за комплект инфографики - примерно 60-180 бел. руб. за товар, в зависимости от числа слайдов. Ниши с чертежами и таблицами совместимости стоят дороже.
Типичные ошибки в инфографике на Яндекс.Маркете, которых стоит избегать
Что чаще всего роняет конверсию именно на Маркете:
- Переносить макет WB один в один. Кричащие плашки со скидками на Маркете снижают доверие.
- Перегружать первый кадр текстом. В выдаче рядом стоят конкуренты - выигрывает чистый товар.
- Прятать характеристики только в картинку. Дублируйте важные параметры в текстовых полях карточки.
- Мелкий шрифт. Большинство заходит с телефона, и нечитаемая таблица работает против вас.
- Несогласованный стиль между товарами. Единая сетка и цвета формируют узнаваемость бренда.
Если своими силами тяжело, делегируйте. Как отобрать исполнителя и не переплатить - в материале как найти дизайнера карточек для маркетплейса и не ошибиться.
Где найти дизайнера инфографики для маркетплейсов и как работать без риска
Хороший специалист понимает разницу между площадками, а не просто рисует красиво. Спросите, как он адаптирует один товар под WB, Ozon и Маркет - опытный дизайнер сразу назовёт отличия в подаче.
Проверенных исполнителей удобно искать в каталоге дизайнеров sellers.by: там собраны специалисты с примерами работ под маркетплейсы. Чтобы не переводить деньги в пустоту, работайте через безопасную сделку - средства замораживаются у гаранта и уходят исполнителю только после того, как вы приняли готовую инфографику. Спокойный способ начать с новым дизайнером без риска потерять предоплату.
Итог: Яндекс.Маркет требует более фактурной подачи, чем Wildberries, и чуть сдержаннее, чем Ozon. Адаптируйте макет под площадку и проверяйте читаемость с телефона - тогда карточка работает на конверсию.
Комментарии