Коротко. Rich-контент на Wildberries - это расширенное описание товара из блоков с картинками, текстом и таблицами прямо в карточке. Заказать его можно у дизайнера маркетплейсов за примерно 60-200 бел. руб. Не переплатить помогает чёткое ТЗ, готовые фото и оплата через гаранта по факту сдачи макетов.
Что такое rich-контент на Wildberries и зачем он селлеру
Rich-контент (иногда его называют рич-контент или расширенное описание) - это блок под основным описанием товара, где вместо сухого текста покупатель видит красиво собранные секции: заголовки, изображения, буллеты преимуществ, сравнительные таблицы. Wildberries даёт продавцу собрать такой блок в личном кабинете из готовых шаблонов, а наполнение - тексты и картинки - готовит дизайнер или сам селлер.
Зачем он нужен: карточка с rich-контентом дольше удерживает внимание, снимает частые вопросы до покупки и повышает конверсию в заказ. Особенно это заметно в категориях, где товар надо объяснять - техника, косметика, БАДы, детские товары, одежда со сложной посадкой.
- подробно показываете состав, размеры, комплектацию;
- снимаете возражения прямо в карточке, а не в отзывах;
- отстраиваетесь от конкурентов с голым текстовым описанием;
- работаете на доверие - карточка выглядит как мини-лендинг бренда.
Из чего складывается цена на rich-контент для карточки WB
Стоимость зависит не от престижа исполнителя, а от объёма работы. Дизайнеру нужно продумать структуру, собрать блоки, обработать фото, написать или адаптировать тексты. Чем больше готового материала вы дадите, тем дешевле выйдет заказ.
| Что заказываете | Примерная вилка, бел. руб. | Когда подходит |
|---|---|---|
| Rich по готовому шаблону, ваши фото и тексты | 60-100 | простой товар, есть материалы |
| Rich с версткой блоков и лёгкой обработкой фото | 100-160 | средняя сложность, нужна аккуратная сборка |
| Rich под ключ: структура, тексты, дизайн блоков, таблицы | 160-260 | сложный товар или запуск бренда |
Цифры ориентировочные и зависят от количества блоков и категории. Если исполнитель называет цену сразу, не уточнив число экранов и наличие фото, - это повод насторожиться: часто в такой смете прячутся доплаты.
Как составить ТЗ дизайнеру, чтобы не переплатить за rich-контент
Главная причина переплат - размытое задание. Дизайнер закладывает риск в цену или берёт деньги за каждую правку. Чёткое ТЗ убирает эту неопределённость. Соберите его по чек-листу:
- категория и сам товар, ссылка на текущую карточку;
- сколько блоков нужно и что в каждом (преимущества, состав, таблица размеров, гарантия);
- ваши фото товара в исходном качестве - без них дизайнер поднимет цену;
- тексты или хотя бы тезисы, которые надо донести;
- примеры карточек-ориентиров, которые вам нравятся;
- фирменные цвета и шрифты, если у бренда они есть.
Отдельный пункт - фотографии. Слабые исходники тянут за собой доработку или пересъёмку, а это уже другой бюджет. Что именно требовать от съёмки, мы разбирали в материале Фото товара для карточки МП: что требовать от фотографа - прочитайте до того, как заказывать rich, чтобы не платить дважды.
Rich-контент или инфографика: за что платить в первую очередь
Селлеры часто путают два формата. Инфографика - это подписи и акценты прямо на изображениях товара в галерее (первые слайды карточки). Rich-контент - отдельный блок ниже описания. Работают они вместе, но начинать логичнее с галереи: именно её покупатель видит первой.
Если бюджет ограничен, сперва доведите до ума слайды галереи, а rich добавьте вторым шагом. Сколько экранов нужно на старте, мы объясняли в статье Сколько слайдов инфографики нужно карточке на WB. А чтобы понять, что оформление реально влияет на продажи, а не просто стало красиво, сверьтесь с подходом из материала A/B тест карточки Ozon: как понять, что дизайн сработал - логика проверки одинаковая для любой площадки.
Где найти дизайнера rich-контента и как не потерять деньги
Исполнителя стоит искать не по случайным объявлениям, а среди специалистов, у которых есть портфель именно по маркетплейсам. Подходящих дизайнеров карточек можно посмотреть в каталоге подрядчиков sellers.by: там видно примеры работ и специализацию, и не придётся собирать людей по чатам.
Второй момент - деньги. Классическая ловушка: перевели предоплату, а макеты либо не в том виде, либо исполнитель пропал. Чтобы этого не случилось, работайте через безопасную сделку: деньги резервируются у гаранта и уходят дизайнеру только после того, как вы приняли готовые блоки. Так честный исполнитель уверен, что получит оплату, а вы не рискуете перевести аванс в пустоту.
Хороший rich-контент - это не про дорого, а про точное ТЗ и проверяемый результат. Заплатите за понятную работу с готовыми материалами, а не за чужие риски.
Подведём итог: определите число блоков, подготовьте фото и тезисы, выберите специалиста с профильным портфолио и оформите заказ через гаранта. При таком подходе rich-контент на Wildberries обойдётся в разумные деньги и начнёт работать на конверсию, а не просто украшать карточку.
Комментарии