Коротко. Медиакит блогера для селлеров - это документ на 1-2 страницы, где собраны охваты, портрет аудитории, форматы интеграций и цены в белорусских рублях. Селлер по нему за минуту понимает, подходите ли вы его товару и сколько будет стоить пост. Без цифр и кейсов медиакит не работает - именно они закрывают сделку.
Что такое медиакит блогера для рекламы на маркетплейсах
Медиакит - это ваша визитка как рекламной площадки. Селлер маркетплейса получает десятки предложений и не будет вычитывать переписку: ему нужен один файл, по которому видно охваты, аудиторию и прайс. Хороший медиакит экономит время обеим сторонам и сразу отсеивает нецелевые запросы - к вам приходят те, кому реально подходит ваш формат и бюджет.
Не путайте медиакит с портфолио. Портфолио показывает, как вы делаете контент, а медиакит отвечает на вопрос сколько это стоит и что получит рекламодатель. Для селлера WB или Ozon второй вопрос почти всегда важнее.
Что включить в медиакит блогера для работы с селлерами WB и Ozon
Рабочий медиакит держится на конкретике. Вот блоки, которые ждёт любой продавец маркетплейса:
- Кто вы и о чём блог. Одна-две строки: тематика, тон, чем полезны подписчикам. Селлеру важно, совпадает ли ваша ниша с его товаром.
- Площадки и охваты. Instagram, Telegram, YouTube, TikTok - где вы есть, сколько подписчиков и, главное, средние охваты поста и Stories за последний месяц. Подписчики врут, охваты - нет.
- Портрет аудитории. Пол, возраст, гео, платёжеспособность. Для продавца детских товаров и продавца автоаксессуаров это решающие цифры.
- Вовлечённость. ER, среднее число сохранений и переходов по ссылке. Сохранения особенно ценят в товарных нишах.
- Форматы и прайс. Пост, Reels, серия Stories, распаковка, обзор - с ценой в BYN за каждый.
- Кейсы. 2-3 примера с цифрами: сколько переходов, заказов или подписчиков принесла интеграция.
- Контакты и условия. Как связаться, сроки, предоплата, кому не подходит.
Если пока не выбрали, какие именно форматы предлагать под товарные ниши, посмотрите разбор форматов рекламных интеграций с селлерами Ozon и Wildberries - оттуда удобно собрать свою продуктовую линейку.
Сколько просить за интеграцию в BYN - как собрать вилку цен
Универсального прайса нет: цена зависит от охватов, ниши и формата. Но есть ориентиры, от которых стартуют блогеры малого и среднего размера в СНГ. Ниже - примерная вилка, чтобы вы не продешевили и не отпугнули селлера завышенным чеком.
| Размер аудитории | Пост / Reels | Серия Stories | Распаковка + обзор |
|---|---|---|---|
| до 10 тыс. охвата | примерно 60-150 бел. руб. | примерно 40-100 бел. руб. | примерно 120-250 бел. руб. |
| 10-50 тыс. охвата | примерно 150-400 бел. руб. | примерно 100-250 бел. руб. | примерно 300-600 бел. руб. |
| от 50 тыс. охвата | примерно 400-900 бел. руб. | примерно 250-500 бел. руб. | примерно 600 бел. руб. и выше |
Это отправная точка, а не догма. Тематический блог с платёжеспособной аудиторией и высокими сохранениями стоит дороже развлекательного с теми же охватами. Подробную методику, как посчитать свою ставку от охвата и вовлечённости, мы разобрали в статье прайс на интеграции у блогера - как назначить цену в BYN за пост.
Как оформить медиакит блогера, чтобы селлер не ушёл к конкуренту
Содержание важнее дизайна, но неряшливый файл роняет доверие. Держитесь простых правил:
- Одна-две страницы. PDF или аккуратная презентация. Никто не читает медиакит на десять экранов.
- Свежие цифры. Обновляйте охваты минимум раз в месяц. Скриншоты статистики за прошлый год выдают, что дела идут неважно.
- Честный портрет аудитории. Не завышайте. Селлер сверит переходы с обещаниями и второй раз не придёт.
- Понятный прайс в BYN. Без «цена по запросу» на всё - это отталкивает. Хотя бы вилку укажите.
- Призыв к действию. В конце - как забронировать интеграцию и в какие сроки вы отвечаете.
И помните: медиакит продаёт не только цифрами, но и вашей экспертностью. Если блог живой и полезный, интеграции заходят органичнее. О том, как растить такую аудиторию, есть отдельный разбор - как вести экспертный блог о WB и Ozon для роста аудитории.
Где найти селлеров и как работать без риска неоплаты
Готовый медиакит - половина дела, дальше нужны заказчики. Продавцы маркетплейсов сами ищут блогеров под свои товары в каталоге блогеров sellers.by: разместите там карточку с медиакитом и прайсом - и целевые селлеры найдут вас сами, без холодных рассылок.
Отдельная головная боль новичка - оплата. Работа по постоплате рискованна: сделали интеграцию, а деньги зависли. Чтобы этого избежать, проводите сделки через безопасную сделку: селлер вносит оплату гаранту заранее, вы спокойно публикуете пост, а деньги переводятся вам после выполнения условий. Так защищены обе стороны, а вы можете смело брать заказы даже у незнакомых продавцов.
Соберите честный медиакит, поставьте адекватную вилку в BYN, разместитесь в каталоге - и превратите блог в стабильный источник дохода на рекламе для селлеров.
Комментарии