Угадать заранее, какая инфографика карточки на Wildberries (Вайлдберриз, WB) соберёт больше кликов, по виду картинки не получается: внешне похожие варианты фото с подписями могут разойтись по кликабельности в несколько раз. Поэтому вместо поиска единственного идеального макета продавцам стоит выпускать и сравнивать сразу несколько вариантов инфографики на реальном трафике карточки.

Почему визуал карточки нельзя выбрать на глаз

Инфографика - это первое изображение карточки с текстовыми акцентами: по нему покупатель за секунду решает, открыть товар или пролистать дальше. Даже у опытных продавцов и дизайнеров любимый на вид вариант нередко уступает в кликах тому, что казался проще. Разница в разы между похожими картинками означает, что предсказать победителя без теста невозможно - и чем больше вариантов участвует в сравнении, тем выше шанс, что среди них окажется действительно удачный.

Как тестировать несколько вариантов инфографики карточки на Wildberries

Для сравнения достаточно подготовить два-три варианта инфографики с разным расположением подписей, акцентов и порядком преимуществ, загрузить их через встроенный А/Б-тест карточки или поочерёдно менять главное фото и фиксировать клики и конверсию в заказ за сопоставимый период. Это актуально и для продавцов из Беларуси, отгружающих товар на склады Wildberries в России: доступ к инструментам тестирования карточки у них такой же, и расходы на подготовку нескольких вариантов инфографики окупаются ростом кликабельности карточки.

  • Готовьте не один, а два-три варианта инфографики перед запуском карточки
  • Запускайте А/Б-тест через встроенные инструменты Wildberries, а не ориентируйтесь на личное мнение о дизайне
  • Сравнивайте клики и конверсию за равный период, а не делайте выводы по первым дням
  • Выводите удачные варианты в ротацию и обновляйте проигравшие, не держась за «идеальный» макет