На Wildberries появился инструмент подменных артикулов - он нужен продавцам, которые продвигают товары через внешние каналы: соцсети, рекламу у блогеров, наружную рекламу или печатную продукцию. С помощью подменного артикула Вайлдберриз показывает подробную статистику по конкретному каналу: переходы в карточку товара, добавления в избранное и корзину, количество заказов. Это позволяет продавцу перераспределять маркетинговый бюджет в пользу каналов, которые реально приводят покупателей.

Подменные артикулы бывают разных форматов под разные задачи: короткий артикул вида WW00000, специальная ссылка или QR-код. Такой формат удобно передать блогеру, разместить на баннере или напечатать на упаковке - каждый канал получает свою метку, и продавец видит, откуда приходят заказы. Для белорусских продавцов, которые продвигают товары на WB через блогеров и соцсети в СНГ, инструмент тоже актуален - он помогает понять, какой канал окупается, а какой стоит отключить.

Как создать подменный артикул на Wildberries для рекламы у блогеров

Инструмент находится в разделе «Рост продаж» → «Подменные артикулы». Продавцу нужно выбрать товар, заполнить поля карточки и в поле «Источник списания» указать «Через сервис „Подменные артикулы“». После создания артикула списывается одна генерация из доступного лимита - Wildberries предоставляет 3 бесплатные генерации. Готовый подменный артикул, ссылку или QR-код можно передать блогеру или разместить в любом внешнем канале привлечения.

  • Заведите отдельный подменный артикул под каждый внешний канал - так статистика не смешается
  • Используйте короткий артикул WW00000 для устной или печатной рекламы, а QR-код - для офлайн-материалов
  • Сверяйте показатели переходов, добавлений в корзину и заказов, чтобы отключать неэффективные каналы
  • Планируйте использование 3 бесплатных генераций заранее - под самые приоритетные каналы продвижения