Wildberries (Вайлдберриз) зафиксировал резкий скачок спроса на товары по вселенной «Сумерки» на фоне повторных показов саги в кинотеатрах: в сентябре 2026 года продажи такой продукции выросли более чем втрое к августу - на 215% в штуках и на 194% в деньгах. Для селлеров, торгующих мерчем и товарами по мотивам медиафраншиз, это наглядный пример того, как быстро инфоповод превращается в спрос.

Какие категории мерча по «Сумеркам» растут быстрее всего на Wildberries

Сильнее всего в сентябре выстрелили футболки: рост на 936% в штуках и на 824% в деньгах к августу. Заметно прибавили бижутерия (+205% и +184%), кружки (+276% и +221%), наклейки для творчества (+292% и +253%), постеры (+173% и +119%), фигурки-игрушки (+113% и +60%). Из необычных позиций резко выросли продажи ростовых фигур (+347% и +293%), карнавальных масок (+500% и +366%) и аксессуаров для фотосессий (+657% и +542%). Книги по вселенной за январь-сентябрь прибавили 61% в штуках и 108% в деньгах год к году, а в сентябре к августу - еще 95% и 66% соответственно.

Как продавцам ловить сезонный спрос на товары по франшизам на маркетплейсах

Динамика показывает: спрос на тематический мерч реагирует не только на выход нового фильма или сериала, но и на любой медийный повод - повторный прокат, юбилей франшизы, анонс продолжения. За январь-август 2026 года продажи товаров по «Сумеркам» в деньгах росли на 29% год к году, но именно сентябрьский всплеск на фоне показов в кино дал кратный скачок - это подтверждает, что окно спроса открывается резко и закрывается так же быстро.

Работа с товарами по чужой интеллектуальной собственности требует отдельной осторожности: использование образов, цитат и символики франшизы без лицензии создает риск претензий правообладателя и блокировки карточек. Продавцам стоит заранее проверять юридическую чистоту поставщика и оформление прав на дизайн, особенно для нестандартных позиций вроде дакимакур, ростовых фигур или карнавальных масок.

  • Отслеживать календарь премьер, прокатов и юбилеев популярных франшиз и готовить ассортимент заранее
  • Держать пул поставщиков, способных быстро нарастить поставки топовых позиций (футболки, кружки, бижутерия)
  • Проверять права на использование образов и торговых знаков перед запуском новых карточек
  • Расширять ассортимент за пределы очевидных футболок и кружек - нишевые товары (маски, аксессуары для фото, ростовые фигуры) могут дать наибольший относительный рост
  • Быстро обновлять карточки и рекламные кампании сразу после появления инфоповода, не дожидаясь пика тренда